Gloria IN

Zagrepčanka Jelena Jusup (46) u modnom je biznisu sve otkako je završila Školu za modu i dizajn za zanimanje odjevnog tehničara. Dugo je imala želju za pokretanjem vlastite modne marke, no čekala je pravi trenutak, ne samo da skupi hrabrost već i da stekne praktično iskustvo i temeljitije razumijevanje industrije. Sve se ‘’poklopilo’’ prošlog srpnja nakon što je prošla faze istraživanja, planiranja i testiranja koncepata kako bi osigurala da svaki detalj bude dobro promišljen. Njen vlastiti modni raj - atelje i radionica – nalazi se u zagrebačkom kvartu Stenjevec; iz njega izlaze minimalističke kreacije s etiketom Jelena Jusup Fashion, iza kojeg stoji kreativni tim sastavljen od članova njene obitelji: Jelena je zadužena za dizajn, kreiranje i izradu odjevnih predmeta, a sve ostalo, nabava, fotografija, društvene mreže i ostale prateće aktivnosti na sebe su preuzeli suprug i kći.

Zašto ste se odlučili na taj korak?

Glavni razlog bila je osobna potreba. Konstantno sam bila u potrazi za odjećom koja ima promišljene krojeve, funkcionalnost i udobnost, a istodobno estetiku koja meni odgovara. U prilog ide i činjenica da sam u modnoj industriji od završetka školovanja. Prošla sam gotovo sve faze, od proizvodnje do prodaje, a neposredno prije pokretanja vlastitog modnog branda radila sam za jednu od domaćih modnih dizajnerica. Vlastita potreba i želja u kombinaciji sa stečenim znanjem i iskustvom prirodno su doveli do ovog koraka. Moje ideje nisu ništa što nije već smišljeno i viđeno, ali sve što stvaram je po mojim, usudit ću se reći, zahtjevnim standardima s naglaskom na prirodne i kvalitetne materijale. Uz sve navedeno kreativnost je u našoj obitelji način života. Suprug ima smisla i nevjerojatno oko za fotografiju. Često vidi kadar i atmosferu koju ja tek osjećam.

 

„Naglasak je na PRECIZNIM KROJEVIMA I PRIRODNIM TKANINAMA, a pazim i na doradu, što osigurava dugotrajnost forme“

 

Kći je krenula mojim stopama, trenutačno studira na Tekstilno-tehnološkom fakultetu, a slobodno vrijeme krati modelingom. Neskromno ću reći da je rođeni estet, s prirodnim osjećajem za stil, ali i stavom koji me svakodnevno inspirira. Šteta bi bilo imati takve talente u kući, a ne iskoristiti ih (smijeh). Sin košarkaš, visok više od dva metra, stalno me podsjeća koliko je važno da odjeća ne bude “jedna mjera za sve” jer on gotovo nigdje ne može pronaći nešto dovoljno dugačko a da mu pristaje. Ta raznolikost u našoj kući stalno me podsjeća koliko je važan individualni pristup i upravo to želim prenijeti kroz svoj brend.

Koja je vaša filozofija odijevanja koju nastojite prenijeti klijenticama?

Često sam s prijateljicama na kavi znala komentirati kako mi treba “obična” bijela majica, lijepog okruglog vratnog izreza, dovoljno dugačkih rukava, koja neće promijeniti formu nakon tri pranja i da je u nekom čarobno mekanom i ugodnom materijalu. Majica koju mogu nositi na traperice, suknju, ispod sakoa, pa ako treba i na donji dio trenirke. Dakle, koliko god se čini komplicirano, ustvari je jednostavno i bazično. Takva je i moja filozofija, jednostavna. Želim stvarati komade koje svaka žena treba imati u svom ormaru, komadi koji su baza svake modne kombinacije, odišu bezvremenskom elegancijom i kvalitetom koja traje.

 

Što vam je najbitnije u kreiranju?

Uvijek stavljam naglasak na precizne krojeve i korištenje isključivo prirodnih materijala. Također, često mi se znalo dogoditi da kupim komad odjeće i unatoč opreznom pranju, sukladno uputama proizvođača, on promijeni veličinu gotovo za cijeli konfekcijski broj. Zbog takvih iskustava, koja vjerujem ne dijelim sama, odlučila sam prije izrade oprati materijale kako bi se izbjeglo skupljanje i osigurala dugotrajnost forme.

Koliko puta godišnje predstavljate nove kolekcije?

U svom radu ne slijedim klasične sezonske kolekcije jer vjerujem u dugoročnu vrijednost i osobni ritam stvaranja. Moj cilj je izgraditi bazu promišljenih i bezvremenskih komada od prirodnih materijala, koji se mogu nositi kroz sva godišnja doba. Novi modeli nastaju spontano, vođeni inspiracijom i potrebom, čime želim ponuditi drugačiji pristup modi.

Koje materijale koristite?

Koristim isključivo prirodne materijale, s naglaskom na čisti pamuk ili pamuk s malim udjelom elastina, u različitim debljinama, ovisno o namjeni proizvoda. Osim pamuka često biram i modal te viskozu, koji su također poznati po svojoj udobnosti. Pri odabiru materijala najvažnije mi je da su ugodni za nošenje, kvalitetni i održivi. U budućnosti planiram proširiti svoj portfolio, a samim time i paletu materijala koje koristim. Posebno me zanimaju svila, vuna i kašmir što će mi omogućiti širenje ponude prema zahtjevnijim i luksuznijim komadima.

Tko su vaše klijentice?

Ne znam mogu li jasno definirati tip svojih kupaca. Dolaze iz različitih dobnih skupina i različitih slojeva društva te bih rekla da su različitih modnih stilova. Ono što im je zajedničko je da nužno ne prate kratkoročne modne trendove, već traže odjeću koja će trajati, kako u smislu stila, tako i u pogledu kvalitete. To su žene koje na prvo mjesto stavljaju bezvremensku eleganciju i funkcionalnost i žele ulagati u komade koji će biti temelj njihove garderobe i koji su nosivi u različitim prigodama, iz sezone u sezonu.

Gdje se vaše kreacije mogu kupiti?

S nestrpljenjem čekamo dovršetak izrade web shopa, a dok on ne bude u funkciji dostupna sam putem društvenih mreža, Instagram i Facebook (jelenajusupfashion).

Koja je njihova cijena?

Za najjeftiniji komad odjeće potrebno je izdvojiti 40 €, dok za najskuplji treba posegnuti malo dublje u džep i izvaditi 150 €.

Imate li uzore u radu i kreiranju, što vas nadahnjuje?

Ne mogu reći da imam posebne uzore u kreiranju i stvaranju, ali mogu reći da nadahnuće pronalazim u ženama koje su kroz povijest ostavile neizbrisiv trag svojom elegancijom i profinjenošću, poput Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jackie Kennedy, Sophije Loren pa sve do ikona stila novijeg doba kao što su Holly Willoughby, Meghan Markle, Michelle Obama… po kojima sam i nazvalakomade iz svoje kolekcije.

Na čemu trenutačno radite? I možete li reći nekoliko riječi o komadima koje predstavljate?

Trenutačno radim na proljetno-ljetnim komadima inspiriranima morem i ugodom. Komadi koji šapću more, plaža, šetnja... (smijeh). Materijali su lagani, prozračni i udobni, a boje tipične za nadolazeće godišnje doba. Izdvojila bih oversize košulju, neizostavni komad bilo da je nosite kao samostalni odjevni predmet na kupaći kostim, u kombinaciji s omiljenim traper kratkim hlačama ili na elegantnu bijelu suknju za večernje šetnje. Jeste li ikada nosili pamučni tetra muslin u narodu poznatiji pod nazivom gaza? Ako niste, ne znate što ste propustili. Među komadima koje pripremam za ljeto naći će se i zvono hlače s pripadajućim topom izrađenim od spomenutog materijala. Gaza je prozračna, izrazito mekana i, što je najvažnije, nije ju potrebno peglati.

 

26. TRAVNJA 2025.